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户外广告机受众的庞大优势

2020-11-05 00:00:00 4

与报纸、杂志、广播、电视等媒体不同的是,户外广告机的使用范围广,使用效果显著。室外广告机主要应用于大型商场、超市、酒店大堂、餐厅、电影院和其它人流聚集的公共场所,这种广告机可以通过大屏幕显示装置,在特定场合、特定时刻对特定人群播放广告信息。

室外广告机的使用需要多媒体播放系统的支持,在多媒体播放系统中,选择播映器端的智能处理模块,完成对播映器的远程处理和操作,而在效劳器端,则需要完成完善的网络协议,以及远程处理和操作功能。

户外广告机的优点和缺点呢?

室外广告机利弊分析:

一是受众面广。

户外广告机受众的庞大优势在于活动人群的庞大,这种特点使户外广告机拥有广阔的生存空间,而不必担心被传统电视所蒙蔽。室外广告机系统的触角可延伸至城市公共汽车、地铁、出租车甚至铁路列车等各种系统。根据统计,2003年全国铁路旅客吞吐量达到13亿人次,令人震惊。这么大的观众商场,是传统电视的“盲区”,碰巧让户外广告的生物体们独占一席之地,其潜在的商业价值到底有多高,相信我们心中早已稀有。

二是及时沟通。

常规电视有必要坐在固定的位置上看电视。对于那些整天忙于功课的人来说,这真是太奢侈了。室外广告机的呈现,让流动的人群可以随时随地的观看,获得更多更新的资讯,极大满足了我们在快节奏的社会中对信息的需求,同时也丰富了市民的文化生活。

三是独占的传达。

在传统电视传播中,观众具有相对的主动性——当电视节目转到广告时,大众更愿意更换频道,片面避开“广告轰炸”,一定程度上削弱了广告信息传播的作用。观众可以选择什么时候看,什么时候看,什么时候更换频道,这对广告传播的作用并不是很大。而且户外广告机这种特殊的媒介传播方式,由于其独特性和强迫性,使得“独占”成为一大优势。

针对由于处于相对强迫状态下的“移动”受众,户外广告机上预设好的传播内容基本上不具有“遥控”选择性,具有对特定预设好的传播内容的必视性。对于固定搭车的上班族等群体来说,户外广告机的这种独占性传播,虽然掠夺了观众手中随时更换频道的力量,但对于像固定搭车的上班族这样的群体来说,却有益于培养对户外广告机同样的节目和广告的自觉意识或习惯,从心理角度对其进行剖析,对处于移动或搭车状态的花花草草的人,“无事可做”的空闲时间也会自觉地让其搜索更多的信息,这样就不会与LCD广告的信息传播产生冲突,对于某些预设好的内容(比如广告),传播效果更好,然后使广告的传播效果得到保证。

四是内部简单活性。

室外广告机的信息发布系统是由企业自行准备建设的,观众不需要增加个人投入,也不需要花自己的钱,只需要支付“关注费”,这对于大众来说很容易接受。对此,对户外广告机器的普及完全是一种既可营利又具有社会公益性质的事业。

最大限度地利用信息。

如何使已有的信息服务于最广大的群众,取得最大的经济和社会效益,一直是传媒界关注和思考的问题。而传统电视媒体对资讯的利用远未体现出其应有的价值。取而代之的是新型户外广告机器可以使信息利用最大化,也可以使信息发挥最大的价值。

六、物有所值。

广告客户需要最佳性价比的广告,把自己的商品或品牌信息传递给消费者,这是最大的策略支出者,户外广告机能足以为广告客户提供一种全新的超值选择。讯息全天播放,观众可以全天观看。LCD广告可以针对不同受众,播放不同的节目和广告内容,使每个时段都成为广告的黄金时段。观众面广,直击价值最高的群体。LCD广告受众的受众面广,活动人群众多,这是LCD广告受众的最大优势,它的传播目标是覆盖城市和城市之间人群密集地区的活动人群。这类观众既有普通消费人群,也有普通消费人群,因此液晶广告这类具有强收视性的媒体,对于快速消费人群的传播,应该是一个很好的选择。

给客户带来了新的机遇。

常规媒体对比固定,广告的花销者对广告的千人一面颇有不满,但谁也躲不过,所以不得不承受,这就要看谁的广告有构思,谁的广告起作用了,我们一方面使广告的内容不断提高,另一方面又在苦苦寻找一种新的传播载体,而户外广告机的展示正是解决了这个问题。其广播体是最全面的广播费主体,从而得到广播费主体的重视,从而广告传播更到位,更具影响力。